微商七十二变

　　文｜财新周刊 刘晓景（见习），屈运栩

　　“我和周围的朋友基本都处于清仓状态，卖完手里的囤货就不想再做了。”刚刚做微商不到半年，小含（化名）发现这并非自己想象中坐在家里数钱的赚钱生意。在目睹了身边好友年入百万元的财富神话后，小含2015年3月加入了微商的队伍，成为在微信朋友圈卖“神皂”“面膜”中的一员。

　　易观智库2015年6月发布的《中国微商市场专题研究报告》显示，2011年至今，移动购物在网上购物中的占比正在逐年扩大，2014年中国移动购物市场规模达9676亿元，占网购交易总额的33%，预计2015年这一比例将扩大到40%。在此基础上，微商作为移动购物的一部分，开始蓬勃兴起。微盟CEO孙涛勇认为，未来的零售业中，微商、淘宝与线下零售的占比将为3∶3∶4，三到五年内微商就可望构成与淘宝相抗衡的移动电商新力量。