答疑（《新世纪》周刊2014年第44期）

　　问：今年“双十一”当天，阿里巴巴天猫单日成交额号称571亿元，此数据意味着什么？

　　北京读者 刘畅

　　答：虽然阿里一直对外淡化这一数据，但谁都知道，这是赴美上市后的首场大考，阿里不可能也不敢不进步。

　　天猫作为国内最大B2C平台，“双十一”的最终交易额也不再单纯反映公司能力，而成为中国电商行业乃至中国内需热度的参考值。在政府“拉动内需，经济转型”的殷切希望之下，阿里的压力不言而喻。

　　刷单和假货等痼疾仍是阿里最忌讳的软肋。阿里巴巴对外称，“双十一”交易额不重要，但严禁刷单是“铁腕”政策。除了内部复杂的风险控制，今年“双十一”外部环境火药味尤其浓重。相比去年各家暗自较劲，今年多家电商从各个方面都和阿里针锋相对，从美丽说、蘑菇街，到微信上的口袋通、微店，几乎所有的电商广告营销都或多或少地拿天猫“双十一”作比。