【编辑絮语·王烁】惟宜读书

　　本期值班主编 王烁

　　烈日炎炎似火烧，时有瓢泼大雨浇。暑期到来，诸事不宜惟宜读书。我推荐几本。

　　《钓愚》（Phishing for Fools） 出自两位诺贝尔经济学奖得主之手，用行为经济学研究作指引，旨在济世救人：自由市场并不默认就是好的市场。卖家总是系统性地针对买家的心理误区，操纵，欺骗，以求得逞，所谓钓愚。

　　我问过作者之一罗伯特·希勒，你为什么在这本书中说经济中的现实均衡总是钓愚均衡？为什么竞争无法消除钓愚行为？希勒说，我们不反市场，市场很好。市场也能驱逐一部分钓愚行为，但是消费者购买时不会深入思考，比如先问什么真正使自己快乐，而是广告一刺激就买了。钓愚均衡就是包含了所有这些因素的均衡，不是说理性人充分信息下达成的均衡。钓愚将与市场永远同在。