基金销售格局生变

　　文｜财新周刊 岳跃

　　尝试网上基金超市无果后，蚂蚁金服和京东金融，不约而同地把金融科技作为渠道突破口，为基金公司搭建自运营平台，将自身数据与基金产品结合，直面投资者精准营销。

　　一直以来，渠道是基金销售竞争的焦点：从最早确立银行代销垄断地位，到基金公司官网直销、第三方机构代销，再到电商渠道开放，基金销售竞争虽白热化趋势不减，但本质上并未改变传统的“货架式”销售模式。但在在市场突变的2016年，以机构客户为主的委外基金大行其道，通过分发流量卖基金的思路显得力不从心。

　　东方财富（300059.SZ）旗下天天基金网，一直占据第三方基金销售的龙头地位。东方财富2016年年报显示，天天基金网2016年共实现基金销售额3060.65亿元，较2015年的7432.55亿元，大幅下滑58.8%。